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创意也要“走出去”：中国文创公司寻求拓展全球影响力

2012-5-31 18:34| 发布者: 还是那片枫叶| 查看: 1094| 评论: 0|原作者: 还是那片枫叶

摘要: 在首届中国（北京）国际服务贸易交易会的英国主题日活动中，中国的水晶石公司被英国政府官员和企业家反 ...

新华社北京５月３１日电题：创意也要“走出去”：中国文创公司寻求拓展全球影响力

新华社记者张舵任峰

在首届中国（北京）国际服务贸易交易会的英国主题日活动中，中国的水晶石公司被英国政府官员和企业家反复提及。水晶石曾为北京奥运会开幕式制作了栩栩如生的“中国卷轴”视觉内容，如今则是伦敦奥运会数字图像服务供应商。

参加京交会的英国贸易投资署创意业务处主任鲁瑞婷对水晶石的伦敦分公司印象深刻。“水晶石是一家非常国际化的公司，它们在伦敦的公司聘请了比利时人做主管，行事风格非常本地化。”鲁瑞婷说道。

在取得北京奥运会的成功之后，水晶石公司加快了国际化的步伐，目前公司已建立了由中国内地、香港地区、迪拜、新加坡和伦敦等地分公司组成的全球网络。

像水晶石一样开始积极拓展全球影响力的中国文化创意企业还有很多。参加此次京交会的华江文化发展有限公司、洛可可设计集团都已经在伦敦设立了办公室，以此作为进军国际市场的桥头堡。

伦敦是全球创意经济发源地，被称为“创意之都”。一家创意公司如果能在伦敦站住脚，无疑打开了通向全球市场的大门。与大量在国际市场崛起的中国制造企业相比，目前到伦敦发展的中国创意类企业数量还不够庞大，但已经赢得了良好的开始。

英国设计公司Ｉｍａｇｅｍａｋｅｒｓ首席设计师大卫·雷维尔告诉记者，中国的企业完全有实力赢得国际市场，Ｉｍａｇｅｍａｋｅｒｓ与水晶石公司保持着密切的合作关系。

“在电脑绘图行业，中国同行最大的优势就是速度快、质量高，我们在伦敦找不到像中国这样高水平的制作公司。”大卫·雷维尔说道。

水晶石在２００９年３月中标伦敦奥运会数字图像服务供应商。目前，水晶石已为伦敦奥组委制作了吉祥物宣传片、火炬传递宣传片、场馆设计可视化呈现，眼下正紧锣密鼓地制作开幕式的数字内容、体育演示和主题宣传影片。

除了水晶石，华江也赢得了参与伦敦奥运的商机。２００８年，华江获得伦敦２０１２年奥运会徽章独家特许经营权。２０１０年洛可可公司在伦敦成立了ＬＫＫｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ。

洛可可公司创始人、董事长贾伟告诉记者，洛可可已经在中国市场上积累了５０多个世界５００强客户，并签约了日本设计大师黑川雅之，在伦敦设立公司是为了近距离服务公司的海外客户，同时吸引更多国际设计人才，下一步还计划在纽约和北欧设立机构，以更好地理解国际市场需求。

鲁瑞婷告诉记者，她相信，越来越多的中国文化创意公司会到伦敦，乃至全球拓展商机，因为“国外的企业需要了解中国市场，中国的企业也有需求了解国际消费者”。

中国英国商会会长、英中贸易协会副会长邓肯告诉记者，他十分看好这一趋势。“在英国有大量攻读文化创意类课程的中国年轻人，比如许多设计专业的中国学生都很有实力，未来有可能成为伦敦的设计新力量”。

对于这一点，前来参加京交会的英国普睿谷设计公司中国区总监罗兰·保尔表示认同。他告诉记者，在中国，他参加了一些设计行业的论坛，从中发现了不少杰出的中国青年设计师，其作品以国际标准衡量都堪称优秀。

“其实，中国设计行业的能力并不比国外同行差，中国文化创意公司要敢于‘走出去’。”贾伟深刻感受到“走出去”给公司发展带来的帮助，“你的视野和理念完全不同，只有真正地走到不同国家人的生活中，与他们面对面交流，才能深刻理解和感受他们的思维和生活方式，你的服务才能具有真正的影响力”。（完）